Année 1900, puis 1924 et enfin 2024. Comme on dit « Jamais deux sans trois ! ». Cette fois-ci c’était la bonne. Paris est désormais assurée d’organiser les Jeux olympiques d’été en 2024 après plusieurs échecs de ses candidatures. Après un siècle de patience, les parisiens, les franciliens et les Français pourront soutenir leurs sportifs préférés dans leur pays. Mais comment Paris a remporté ce match contre Los Angeles, Rome et Budapest malgré les bourdes et les ratés ?
Coup dur pour ses trois concurrents durant laquelle Paris a vu ses adversaires s’effacer un à un. En effet, pour convaincre les 101 membres de la Comité Internationale Olympique (CIO), Paris a du faire fort impression notamment sur le côté éthique. Pour Anne Hidalgo, promouvoir Paris 2024 à travers une campagne de communication inédite, c’est une énorme occasion de (re-)faire briller La France sur la scène internationale.
Eh oui, rien de plus efficace qu’une bonne stratégie marketing face à la concurrence. Pour Paris 2024, le Britannique Mike Lee était l’homme de la situation. Tous les coups sont permis. Pour réussir cette campagne, il ont utilisé tous les canaux de communication possible.
- Communication corporate pour les actions de communication : un film pour promouvoir la candidature de Paris, un Président qui se déplace à Rio…
- Communication institutionnelle pour les valeurs : la valeur de la ville, des jeux olympiques, les discours d’Anne Hidalgo sur la ville…
- Communication de produits : les valeurs
- Accroche commerciale : le slogan « Made for sharing » (Venez partager en français)
- Owned media et earned media : bouche à oreille, blog, site internet…
- Web-communication pour les réseaux sociaux et sites officiels : Facebook, instagram…
- Discours pour mobiliser les concernés et les abstentionnistes : avec vous, Paris se lance dans la course.
- Publicité par les plus grand sportif : slogan « je rêve des jeux ».
- Crowdfunding pour le financement participatif : mise aux enchères, bracelets
Il faut dire que la communication digitale a été un véritable tremplin. Cette campagne de communication à peine démarré a été sous les feux des critiques : Marianne, partenariat Airbnb… La Twittosphère a pris l’audience, de quoi entrainer les polémiques sur les réseaux sociaux. En attendant le grand événement, les campagnes continuent pour promouvoir, fédérer, faire adhérer le monde aux JO 2024.
Breaking News... 