Toute influence est immorale. Influencer quelqu’un c’est lui donner son âme.
Oscar Wilde
Chine, Etats-Unis, France, le nombre d’influenceurs n’a jamais autant cesser d’augmenter ces 5 dernières années. Connus pour leur pitch et leur influence, ses individus sont les stars du web et des réseaux sociaux. Ils sont ni Community Manager, ni Chargé de communication, mais leur rôle a bouleversé les médias du monde entier. Ces personnes qui, par leur statut, leur position ou leur exposition médiatique, sont devenus en quelques temps la voix de plusieurs personnes. Du lifestyle à la mode, mais qui sont réellement ses influents de la société ? Allons faire un petit tour des influenceurs du monde ?
Elle fête son 100ème anniversaire en décembre 2020 et cartonne en termes d’audiences. Le concours de beauté Miss France fait parti des émissions phare de TF1. Sylvie Tellier, la directrice générale a créé l’agence Talent Lab spécialisée dans le « celebrity marketing » avec une stratégie de communication digital à 360°. Cette agence accompagne les Miss France et d’autres personnalités publiques dans la gestion de leur image et de leur notoriété. La plupart sont devenues des Miss et Digital influenceuse qui cartonnent sur les réseaux sociaux, influence le monde de la mode, du bien-être et de la santé. Et représente les marques et les entreprises dans les conférences, les activités médiatiques…De quoi, une stratégie très payante pour la marque et une manière de casser l’image de la femme « potiche ». Par ailleurs en raison du Covid-19, l’organisation Miss France a décidé une première E-election en attendant la fin du confinement.
Vous aussi, vous rêvez de voyager tout le temps ? Le rêve, n’est-ce pas ? C’est en tout cas ce que fait Bruno. Son rêve d’enfance, devenu réalité, il l’explique fièrement à travers sa ligne éditoriale « Votre Tour du monde « . Son histoire débute timidement sur Snapchat et puis l’idée de créer des contenus est venue au fur-et-à-mesure sur différents réseaux sociaux. Pour fédérer sa communauté, il varie ses publications ( articles, simple vidéo avec drone, interviews) tout aussi original avec un brin d’humour et de passion. Tout cela fait de lui un influenceur renommé auprès des particuliers et des professionnels qui le sollicitent. Par ailleurs, à côté de son B/Vlog voyages, il met à disposition ses compétences et collabore avec des marques pour la création de contenus, les voyages de presse, les tests de produits, l’organisation de jeu concours,…
Parmi les personnes influentes de 2020, nous retrouvons Michel-Edouard LECLERC à la tête de liste. Le PDG de Leclerc poste quasi-quotidiennement sur LinkedIn que ce soit pour son activité, son secteur, les événements auxquels il assiste, ses lectures mais aussi l’actualité. Plusieurs personnalités de la vie économique et professionnelle apportent leurs de points de vue sur un sujet qui pourrait intéresser les abonnés pros. Ces “top voices” sont issus de secteurs du tourisme, du commerce, de la politique aussi divers que le sport, la santé, l’environnement et les produits bios, les médias et la communication, ou les ressources humaines.
INFLUENCEUR INSTAGRAM
Puis, nous retrouvons les (purs) influenceurs d’instagram, ces graals des marques. Outre les célébrités ou personnages publics comme David Guetta, qui comptabilise 8 M de followers. En effet, comme l’explique Yuval Ben-Itzhak, CEO, Socialbakers, les consommateurs sont « à la recherche de personnes à qui ils font confiance lorsqu’ils prennent des décisions d’achat». Un coeur de cible pour la marque et une opportunité pour l’instagrameur de tester gratuitement ou d’être monétiser par leur mission. On parlerait ainsi d’une vraie stratégie marketing gagnante car les marques cherchent avant tout l’efficacité de leur campagne de communication auprès des cibles privilégiées. Et puis cela permet de rattraper les publicités qui ont lassé les consommateurs ses 10 dernières années.
Aujourd’hui, les marques raffolent de ces influenceurs qui leurs permettent de gagner en notoriété et en visibilité : « Le plus important est d’aller chercher ces influenceurs qui ont d’abord un affect avec la marque. En faisant appel à des influenceurs, nous souhaitons avant tout avoir une forte visibilité et avoir le maximum de likes et de commentaires« , souligne Anna Faure, Traffic manager chez La Redoute.
Mais encore faut-il pouvoir cibler efficacement sa cible ? Instagram a encore du travail à faire pour devenir le canal de distribution par excellence. Ce qu’il faut dire c’est qu’un follower n’est pas nécessairement le client cible. Traditionnellement, un bon ciblage est impératif, et une relation de confiance doit s’instaurer entre l’influenceur et sa communauté. Même si l’influence sur Instagram peut être un réel atout dans une stratégie marketing, elle apparaît comme primordiale dans la stratégie de nombreuses marques.
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